Le Japon n’a jamais été un terrain conquis par Xbox, mais les chiffres de 2025 confirment un décrochage devenu difficile à ignorer. Selon les données annuelles publiées par Famitsu, Microsoft n’y a vendu qu’un peu plus de 31 000 consoles Xbox sur toute l’année. Un volume extrêmement bas, surtout pour un constructeur présent sur le marché depuis plus de vingt ans.
Les ventes Xbox au Japon continuent de chuter
Dans le détail, les ventes se répartissent ainsi :
- environ 12 700 ventes pour la Xbox Series S ;
- environ 9 700 ventes pour la Series X ;
- environ 8 700 ventes pour la Series X Digital Edition.
Au total, cela représente 31 226 consoles vendues en 2025, soit une chute de près de 75 % par rapport à l’année précédente.
La comparaison fait mal. En 2024, Xbox avait encore écoulé plus de 117 000 machines au Japon. En 2023, on dépassait les 140 000 unités, et en 2022, le constructeur flirtait avec les 270 000 ventes. Pour retrouver un niveau aussi bas, il faut remonter à la fin de vie de la Xbox One, en 2019, avec un peu plus de 8 000 consoles vendues.
Même le léger sursaut observé au lancement de la génération actuelle, notamment lorsque la Series S avait brièvement dépassé la PS5 sur certaines semaines, semble aujourd’hui très loin. Le marché japonais est revenu à ses habitudes, dominé sans partage par Nintendo, pendant que PlayStation conserve sa place.
Le prix, nerf du problème pour Microsoft ?
Difficile de comprendre ces chiffres sans évoquer la stratégie tarifaire de Microsoft. Depuis 2023, les Xbox Series X et Series S ont subi deux hausses de prix successives au Japon. En moins de deux ans, la Series X est passée d’environ 55 000 yens à près de 67 000 yens, tandis que la Series S a bondi de 32 000 à plus de 44 000 yens.
À cela s’ajoutent les augmentations du prix du Xbox Game Pass en 2024, très mal perçues localement. Résultat : l’écosystème Xbox peine à justifier son coût face à une Switch omniprésente et à une PS5 mieux installée culturellement.
Et le Japon n’est pas un cas isolé. D’autres rapports récents indiquent que 2025 a été la pire année jamais enregistrée pour les ventes de consoles Xbox, y compris sur des marchés historiquement plus favorables comme le Royaume-Uni, où les ventes auraient chuté de près de 40 %.
Pour Microsoft, le constat est clair : au Japon, la bataille du hardware semble plus compliquée que jamais. Reste à savoir si la stratégie Xbox, de plus en plus tournée vers le service et le multiplateforme, considère encore ce marché comme une priorité… ou comme un combat déjà perdu.
